“五一”假期结束，各地旅游成绩单出炉。记者从万宁市旅文局获悉，“五一”假期，万宁市共接待游客37.92万人次，实现旅游总收入2.42亿元。

5日，马蜂窝发布五一假期旅游大数据报告，万宁上榜“2024五一假期华南地区热门目的地TOP20”，同日，飞猪平台发布的旅游快报显示，万宁位列“海南省内热门目的地城市”。

万宁旅文局统计，五一假期，年轻、亲子旅客自驾游、自由行占据继续占据万宁旅游市场客源主流，冲浪、潜水、帆船、游艇、摩托艇等滨海运动游火爆，免税购物成为重要吸引物体系，夜经济、户外露营度假业态蓬勃发展。

音乐节“承包”假期 游在歌声里

假日里的万宁，沉浸在歌声的“海洋”中。假期前，万宁多个涉旅企业不约而同围绕音乐谋划主题活动，音乐节、音乐会等人气活动轮番上演，用歌声“唱响”假日旅游市场热潮。

5月2日，王府井免国际免税港携手海南聆听合唱团，举办了极具视觉与听觉享受的灯塔音乐会。《珊瑚海》《知足》《后来》等一首首经典歌曲搅动了“80后”“90后”的“DNA”，引起现场千人大合唱。在音乐会上，位于王府井国际免税港西广场的“光之灯塔”也被点亮，万宁又增加一处网红拍照打卡点。


王府井国际免税港“灯塔下的音乐会”。王府井国际免税港供图

此外，王府井国际免税港还推出一周年店庆促销费优惠活动，叠加政府免税消费券，使得游客开启假期“买买买”模式，带动万宁免税购物市场持续火爆。

五一假期，万宁麓湾牧场也推出持续2天的“麓湾草人音乐节”，“音乐+露营”的模式吸引一众潮男潮女，草人市集、潮流运动等多种元素的加入进一步丰富了音乐节的游玩场景，让游客更加沉浸于假期的松弛中。

非遗进景区 “景”上添花

5月1日晚，非遗“打铁花”在万宁石梅湾HARD BAR惊艳上演，铁花四溅，闪耀夜空，犹如烟花绽放，又似流星滑落，赏心悦目，唯美浪漫，吸引大批市民游客前来观赏，伴随着DJ营造的火热氛围，现场一派欢乐热闹。

“咚、咚、咚咚锵……”5月2日上午，普宁英歌舞亮相万宁巴厘村，锣鼓声响起，舞槌者扮演的梁山好汉，豪情激荡，闪亮登场，所到之处，一片欢腾。气势磅礴的英歌舞给巴厘村的“五一”假期增添一道亮丽色彩，英歌舞与南洋文化交融更是别有一番风味，为游客带来别样的民俗体验。

英歌舞、“打铁花”均是非遗项目，非遗进景区，文旅“双向奔赴”进一步激发“五一”假期万宁旅游市场新动能。

跟着官方攻略玩 多元化营销推广构建活跃市场

五一期间，万宁市围绕着“年轻”“活力”的城市形象大做文章，在“体旅+文旅”融合发展中加入“消费”文章，不断提升万宁产品品质。

“五一假期，5条旅游线路助你万宁之行十全十美”“五一玩转万宁 看这篇就够了！”……假期前，万宁旅文局提前谋划，精心准备，推出一系列官方旅游攻略。假日期间，万宁日月湾、石梅湾、神州半岛等滨海旅游区畅享多元亲水项目游人如织，环岛旅游公路观光巴士新增万宁石梅湾滨海风光之旅线路，更加便利的出行多样选择，受到广大旅游者追捧。

马蜂窝大数据显示，五一假期自然类景区成为人们出游的，徒步、骑行、露营等户外纷纷“重焕生机“，“徒步登山”热度大涨300%。

假日期间，小洋侨旅游区、麓湾牧场等生态乡村旅游点人气火热，骑行、徒步、溯溪、桨板、雨林探秘等“酷炫”户外运动精彩不断，各类精品民宿、帐篷营地以其多元化的消费场景，成为假期旅客出游万宁新的选择。各场所延长营业时间，举办音乐会、文创市集等人气活动，看美景、享美食，打卡万宁独特风景，旅游人气暴涨的同时，也带火了周边业态，实现多点开花蓬勃发展。